WcDonald’s: o universo anime da McDonald’s chega a Portugal

A McDonald’s Portugal está a unir-se aos fãs de anime e mangá ao dar vida ao universo WcDonald’s. A campanha transforma o “M” da McDonald’s numa iniciativa que está disponível desde 9 de abril, juntamente com um novo McMenu® WcDonald’s.

Esta iniciativa é uma campanha multimeios e estará presente na televisão, outdoors, digital (redes sociais e banners) e nos restaurantes. Trata-se de uma campanha global da McDonald’s que já foi realizada noutros países e agora foi adaptada para Portugal pela TBWA\Lisboa.

A campanha

A campanha é dedicada aos consumidores da marca que são fãs de anime e mangá e tem como objetivo homenagear o universo WcDonald’s, uma representação da McDonald’s nas séries japonesas há várias décadas. A iniciativa consiste numa série de quatro episódios de anime e mangá, criada e produzida exclusivamente para a campanha, bem como um McMenu® WcDonald’s, com um novo Molho “WcDonald’s Sweet Chili” e uma embalagem temática.

A produção

A série foi produzida pelo Studio Pierrot, um estúdio japonês conceituado, e pretende retratar os quatro maiores subgéneros da animação japonesa: ação, romance, mecha e fantasia. Os episódios serão lançados semanalmente, às terças-feiras, na televisão e online, e são protagonizados por personagens únicas, numa aventura envolvendo os “WcDonald’s Chicken McNuggets®” e o Molho “WcDonald’s Sweet Chili”.

Os Menus

A grande novidade do McMenu® WcDonald’s é o novo Molho “WcDonald’s Sweet Chili”, desenvolvido exclusivamente para a campanha, numa edição limitada. O McMenu® está disponível nos formatos McMenu® e McMenu® Grande e inclui também 10 McNuggets®, bebida e batata. O Molho “WcDonald’s Sweet Chili” também pode ser consumido com outros produtos McDonald’s.

As embalagens personalizadas apresentam ilustrações inspiradas nas animações japonesas, criadas pelo icónico ilustrador de mangá, Acky Bright. O packaging WcDonald’s será utilizado em todos os produtos McDonald’s durante o período da campanha, com o objetivo de alcançar os fãs de animação japonesa e os consumidores da marca.

O Evento

Como parte da campanha, a marca irá realizar um evento exclusivo para consumidores em Lisboa, no dia 15 de abril, proporcionando aos fãs da marca e de anime a experiência do universo WcDonald’s. Os participantes serão selecionados através de uma dinâmica interativa no Instagram da McDonald’s Portugal, durante a primeira semana da campanha.

O evento contará com a presença de cosplayers e diversas atividades relacionadas com o tema, incluindo um workshop com o ilustrador Luís Figueiredo, conhecido pelos seus trabalhos em anime. Os participantes terão a oportunidade de assistir em primeira mão aos restantes três episódios da série e de experimentar o McMenu® WcDonald’s, com o novo Molho “WcDonald’s Sweet Chili”.

Para atender ao grande interesse da comunidade de fãs da cultura pop japonesa em produtos colecionáveis, a McDonald’s desenvolveu uma linha exclusiva de merchandising WcDonald’s. Os consumidores têm a possibilidade de adquirir uma T-shirt WcDonald’s e um Tote Bag WcDonald’s através de pontos na App My McDonald’s.

A campanha estará em vigor nos 200 restaurantes da marca, de 9 de abril a 6 de maio.

Declarações de Sérgio Leal, Diretor de Marketing da McDonald’s Portugal:

“Estamos muito entusiasmados com o lançamento desta campanha porque nos permite trazer para a realidade um universo que já existe há muitos anos e que foi inicialmente criado pelas séries japonesas. É uma oportunidade única para estabelecermos uma ligação emocional com os fãs de anime e da marca, e reforçar que a McDonald’s está atenta aos interesses de todos e que oferece experiências únicas aos consumidores.”

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